De preheader: de vergeten tweede regel
De preheader is de korte tekst die naast of onder de onderwerpregel in de inbox staat. Goed gebruikt geeft hij net dat extra zetje om te openen.
2 min lezenKijk eens in je eigen inbox. Naast of onder de onderwerpregel staat bij de meeste mails een korte grijze tekst. Dat is de preheader. Veel webshops laten hem leeg, en dan toont de inbox de eerste woorden van de mail, zoals 'Bekijk deze mail in je browser'. Zonde van de ruimte.
Waarom de preheader belangrijk is
De onderwerpregel trekt de aandacht, de preheader maakt het verhaal af. Samen vormen ze een klein voorproefje van de mail. Een goede preheader geeft een extra reden om te openen.
Zo maak je een goede preheader
- Herhaal de onderwerpregel niet, maar vul hem aan.
- Houd hem kort, want niet elke inbox toont een lange tekst.
- Geef een concreet detail, zoals een product, een voordeel of een datum.
- Laat de toon aansluiten op je merk en op de onderwerpregel.
Een voorbeeld
Onderwerpregel: 'Onze winterjassen zijn binnen'. Preheader: 'Warm, waterdicht en in vijf nieuwe kleuren'. De onderwerpregel vertelt wat er nieuw is, de preheader waarom je wilt kijken.
Bij elke mail die we voor je maken schrijven we een preheader. In je dashboard zie je hem bij de flows terug, onder de onderwerpregel van elke mail.